Příběh luxusu v reklamě pro ELEMENTS DESIGN

Ve videoprodukci Unreal Visual jsme měli tu čest vytvořit brandové video pro ELEMENTS DESIGN, značku synonymní pro luxusní a na míru vyráběné kuchyně. Naším úkolem bylo nejen zachytit esenci produktu, ale i vytvořit vizuální zážitek, který rezonuje s estetickými očekáváními potenciálních klientů.

ELEMENTS DESIGN – Když se luxus stává uměním

ELEMENTS DESIGN – kuchyně, které nejsou jen o funkčnosti, ale o vytváření prostoru, kde design splývá s uměním. Hlavní myšlenka byla představit kuchyně nejen jako luxusní objekty, ale jako živé galerie, kde každý prvek má svůj příběh. V centru naší koncepce stojí ztělesnění luxusu skrze umělecký narativ. Zaměřili jsme se na propojení produktu s přírodními živly a základními lidskými smysly, což odráží hluboký vztah značky k estetice a designu.

V Unreal Visual jsme měli na starost vytvoření hlavního brandového spotu a jeho kratších verzí. Ve formátech 16:9, 1:1 a 9:16. V češtině i angličtině.

Kreativní proces – příběh

Vizuální poezie a metaforické zobrazení přírodních živlů provází diváka příběhem, kde se luxusní kuchyně stávají uměleckým dílem. Naše narace se točí kolem muže, který symbolizuje ideálního zákazníka – vědomého si kvality a designu, který očekává nadstandardní produkt a službu. Jeho cesta galerií představuje emocionální spojení s produktem, kde interakce s živly přírody (oheň, voda, země, vzduch) odrážejí filozofii značky.

Vizuální styling

Klíčovým prvkem byl set design, který připomínal uměleckou galerii – prostor, kde je kuchyň prezentována jako umělecké dílo. Každý prvek ve videu je pečlivě zvolen tak, aby odrazil luxusní a minimalistický design. Interiéry a scény vytváří silný vizuální kontrast mezi moderní technologií a organickými prvky.

MakeUp mood ve fázi režisérského treatmentu pro modelky představující elementy.

Barevná paleta – Color Grading

Při tvorbě reklamního videa pro ELEMENTS DESIGN byl značný důraz kladen na color grading, což je klíčový prvek vizuálního storytellingu. Barevná paleta videa byla pečlivě vybrána a upravena, aby nejen podpořila estetický vzhled, ale také evokovala správné emoce a zdůraznila luxusní povahu značky. Pro tento projekt jsme se rozhodli ladit obraz primárně do studenějších barev z několika důvodů:

1. Luxusní dojem

Studené barvy, jako jsou modrá, šedá a stříbrná, často působí sofistikovaně a moderně, což umožňuje zvýraznit luxusní vzhled kuchyní ELEMENTS DESIGN. Tyto tóny přispívají k pocitu čistoty a elegance, které jsou pro vysoce kvalitní designové produkty žádoucí. Studené barvy také vizuálně zvýrazňují kvalitu materiálů, jako je nerezová ocel, sklo a moderní kompozitní materiály, které jsou v luxusních kuchyních často používány.

2. Kontrast s teplými tóny

Spousta dekorativních prvků a praktického osvětlení má teplou barvu světla. Tyto oranžové a žluté tóny skvěle hrají v kontrastu s primární chladnou barevnou paletou. Tento kontrast pomáhá zvýraznit jednotlivé prvky ve scéně, zvyšuje hloubku obrazu a podporuje vizuální hierarchii.

Využíváme také jemné emulace 35mm filmové suroviny, v kombinaci s lehkým zrnem, pro navození filmovějšího obrazu.

Sound design, dynamický střih a vizuální efekty (VFX)

Pro projekt ELEMENTS DESIGN bylo klíčové, aby zvukový design dokonale doplnil vizuální stránku videa. Zvuky přírody hrají zásadní roli v celkové atmosféře, přičemž každý z přírodních živlů je podpořen specifickým zvukovým motivem. Využití výrazného sound designu napomáhala i práce s dynamickým střihem k zvýraznění rychlosti a plynulosti přechodů mezi jednotlivými scénami. Což odpovídá rytmu a energii přírodních živlů. Střih byl současně optimalizován pro kratší verze videa určené pro sociální sítě.

Závěrečný packshot kuchyně byl klíčovým momentem celého videa. Instalovat celou kuchyni na lokaci, dle našich představ, bylo nereálné. Rozhodli jsme se proto využít VFX a kuchyň kompletně do záběru dosadit postprodukčně.