Ve videoprodukci Unreal Visual jsme měli tu čest vytvořit brandové video pro ELEMENTS DESIGN, značku synonymní pro luxusní a na míru vyráběné kuchyně. Naším úkolem bylo nejen zachytit esenci produktu, ale i vytvořit vizuální zážitek, který rezonuje s estetickými očekáváními potenciálních klientů.

ELEMENTS DESIGN – Když se luxus stává uměním

ELEMENTS DESIGN – kuchyně, které nejsou jen o funkčnosti, ale o vytváření prostoru, kde design splývá s uměním. Hlavní myšlenka byla představit kuchyně nejen jako luxusní objekty, ale jako živé galerie, kde každý prvek má svůj příběh. V centru naší koncepce stojí ztělesnění luxusu skrze umělecký narativ. Zaměřili jsme se na propojení produktu s přírodními živly a základními lidskými smysly, což odráží hluboký vztah značky k estetice a designu.

Sound design, dynamický střih a vizuální efekty (VFX)

Pro projekt ELEMENTS DESIGN bylo klíčové, aby zvukový design dokonale doplnil vizuální stránku videa. Zvuky přírody hrají zásadní roli v celkové atmosféře, přičemž každý z přírodních živlů je podpořen specifickým zvukovým motivem. Využití výrazného sound designu napomáhala i práce s dynamickým střihem k zvýraznění rychlosti a plynulosti přechodů mezi jednotlivými scénami. Což odpovídá rytmu a energii přírodních živlů. Střih byl současně optimalizován pro kratší verze videa určené pro sociální sítě.

Závěrečný packshot kuchyně byl klíčovým momentem celého videa. Instalovat celou kuchyni na lokaci, dle našich představ, bylo nereálné. Rozhodli jsme se proto využít VFX a kuchyň kompletně do záběru dosadit postprodukčně.

V L’Oréal Paris se rozhodli posunout hranice možného a představit světu zcela nový produkt – BRIGHT REVEAL. V Unreal Visual jsme se pustili do výroby reklamního spotu, který měl za cíl nejenom představit tento inovativní produkt, ale také ukázat jeho okamžitý efekt na pokožku. Naše cíle byly jasné: vytvořit něco, co osloví naše cílové publikum a zároveň poskytne jedinečný vizuální zážitek.

BRIGHT REVEAL – V tom nejlepším světle

Hlavní výzvou bylo představit produkt BRIGHT REVEAL v nejlepším světle – doslova i obrazně. Chtěli jsme ukázat, že díky tomuto produktu je možné vidět okamžitou změnu na pokožce. Zároveň vytvořit reklamní video svěží, moderní a odlišné od předchozích kampaní.

V Unreal Visual jsme měli tu čest spolupracovat s L’Oréal Paris na jejich kampani Revitalift. Přinášíme vám vhled do této spolupráce, která kombinuje kreativitu a technické dovednosti s inovativním přístupem L’Oréal k marketingu.

Tři typy reklamních spotů

Naše spolupráce s L’Oréal zahrnovala vytvoření tří rozdílných typů videoreklam: Awareness video, ASMR video a FILTR video. Každý typ byl pečlivě navržen tak, aby rezonoval s mladým publikem na TikToku a Instagramu a zároveň věrně reprezentoval hodnoty značky L’Oréal.

V Unreal Visual jsme s radostí přijali výzvu od agentury DDB Prague a převedli její zadání na kreativní a vizuálně působivou kampaň pro ROSSMANN CAREWEAR.

Zadání od agentury DDB Prague bylo komplexní a podrobné, poskytující nám jasný rámec a očekávání od projektu. Naším cílem bylo vytvořit video a klíčové vizuály, které by nejen splňovaly specifikace agentury, ale také překračovaly očekávání a posunuly hranice tradičního marketingu.

Proces vytvoření kreativního návrhu

Prvním krokem byla důkladná analýza zadání od agentury. Ze zadání jsme získali klíčové informace o cílovém publiku, stylu komunikace, návrhu reklamního spotu a hlavních hodnotách značky ROSSMANN CAREWEAR. S těmito poznatky jsme přistoupili k vývoji našeho kreativního návrhu, který měl nejen odpovídat zadání, ale taky přinést do projektu novou, svěží energii.

Kreativní návrh

Voda, mořské řasy, fashion, smyslnost, pokožka a kontrast. Tato slova nám sloužila jako vodítko během celého projektu a inspirovala nás k vytvoření jedinečného vizuálního stylu. 

Příroda, reprezentována hlavně vodou a slunečními paprsky, je středobodem celého kreativního návrhu. Nepředstíráme, že jsme na reálné lokaci – proč skrývat něco co je zřejmé a neudělat naopak výhodu z toho, že natáčíme ve filmovém studiu?

Věci jako bílé pozadí a umělé slunce na něm promítané, nebo náš vlastní kousek „moře“, byť jen několik metrů čtverečních velký, vytvoří nápadný kontrast k přírodním prvkům.

Realizace

Pro natáčení a focení jsme vytvořili ve studiu hlavní set, skládající se s umělého bazénu naplněného vodou a dotvořeného dalšími rekvizitami. Bílé pozadí nám umožnilo vytvoření světelných projekcí odrazem přímo z vodní hladiny.

Jak přetvořit CO2 v umění

V Unreal Visual jsme se s nadšením pustili do projektu KB PURE, představujícího synergií mezi inovacemi v oblasti udržitelnosti a módy. To vše ve spolupráci s Komerční bankou a reklamní agenturou DDB Prague.

Reklamní kampaň od DDB Prague

Komerční banka se prostřednictvím této kampaně prezentuje jako inovátor v oblasti uhlíkové neutrality. Tato vize byla ztělesněna ve snaze o přeměnu CO2 na užitečné produkty, jako jsou platební karty a módní oblečení.

Jak jsme vytvořili reklamní spoty pro VODAFONE ve spolupráci s agenturou McCann Prague

Naším úkolem bylo vytvořit sérii reklamních spotů, které osloví mladou cílovou skupinu a ukáží, že být sám sebou, i se všemi svými podivnostmi, je to nejlepší, co můžeme udělat. Klíčovým poselstvím bylo podpořit individualitu a originalitu.

„Být sám sebou“

Naším hlavním cílem bylo vytvořit obsah, který je upřímný, autentický a rezonuje s mladými lidmi. Rozhodli jsme se pro koncept „observačních spotů“, kde jsme se stali pozorovateli každodenních, avšak neobvyklých situací, které mladí lidé prožívají. Každý spot byl navržen tak, aby vyprávěl příběh, který je i přes svou jednoduchost emocionálně nabitý a věrný životu.

Vizuál, emoce, hook

Observační spoty postavené na situaci či emoci mají skvělé kouzlo. Ale protože se pohybujeme v neúprosném světě onlinu, bylo potřeba začít spoty něčím, co upoutá pozornost. Rozhodli jsme se pro kombinaci makrozáběrů a detailních záběrů s využitím světelných změn, které reflektují emoční stavy postav. Například, záběr na oko nebo prst na telefonu jako úvodní „hook“ předchází hlavní části příběhu.

Zvuk a hudba

Zvuk hraje v našem vyprávění klíčovou roli. Rozhodli jsme se využít sound design, který rozšiřuje realitu postav, a hudbu, která podporuje emoční změny, které postavy prožívají. Například, využití tlumených zvuků v napjatých momentech a jejich návrat do normálu, když se postavy cítí lépe.

V době, kdy se lidé potýkají s finančními výzvami a rostoucími cenami energií, přichází ČEZ ve spolupráci s reklamní agenturou McCann Prague s kampaní, která nabízí konkrétní řešení a podporu.

Tato kampaň, navazující na koncept „pozitivní energie“, se zaměřuje na tři klíčové oblasti: Samoodečet, specialisté na České poště a poradna při finanční tísni.

Zadáním pro naši produkci Unreal Visual tedy bylo, na základě dodaných podkladů a scénáře od agentury, vytvořit tři spoty na jednotlivé klíčové oblasti, zaměřené na tři cílové skupiny.

Naše kreativní vize

Bavila nás idea jednoduchých, minimalistických spotů, kdy se kamera stává jakousi sondou do života našich postav. Chtěli jsme, aby vše působilo co nejvíce opravdově. Základní koncept byl tedy pro všechny spoty jednotný.

V první fázi představujeme naše postavy skrze fragmenty v jejich obydlí. Tuto část nám taky doplňuje vnitřní hlas naší postavy, který funguje jako dostatečný emociální startér, aby nás samotná postava nadále zajímala. Např.: „Já hlavně potřebovala zjistit, do kdy mi platí moje cena a jak je to se zastropováním.”