Kampaň, která chutná i vizuálně
Spoty pro značku Mrož vznikly jako hravý vizuální výlet do světa dětství, chutí a radosti z objevování. Chtěli jsme vytvořit sérii krátkých, ale výstižných momentek, které propojí reálný svět s dětskou fantazií – a všechno to postaví na silné mimice, barevnosti a jednoduché emoci překvapení.
Cílem nebylo jen odprezentovat produkt, ale vdechnout mu osobnost. Aby se z něj stal oblíbený společník každodenních situací. Malý dezert s velkým WOW efektem.
Vizuál, který mluví beze slov
Celý spot se vizuálně točí kolem výrazu našeho hlavního hrdiny – konkrétně jeho reakce na první ochutnání. Využili jsme rigging na lžičku a výrazný vertigo zoom, který dodává scéně dynamiku i přehnaný wow moment. Kamera se hýbe s postavou, dýchá s ní. Snažili jsme se, aby každý záběr měl jasný vizuální záměr – a byl zapamatovatelný.
Barevnost spotu vychází z inspirace stylizovaných sitcomových interiérů. Hřejivé světlo, kontrastní set design, výrazné rekvizity. Každý detail je hravý, ale zároveň uhlazený tak, aby byl produkt vždy v hlavní roli.
Zvuk, který zlomí moment
Pracovali jsme s dramaturgií zvuku podobně jako s obrazem – má jasný začátek, zlom a dohrávku. Úvodní ruchy kuchyně postupně mizí a prostor přebírá výrazná zvuková práce s momentem, kdy se hrdina chystá ochutnat. Vertigo efekt podporujeme i zvukovou gradací, která celou scénu „vytáhne“ z běžné reality.
V hudbě jsme chtěli podpořit přirozenost, ale s jemným twistem – jako soundtrack k momentu, kdy se všechno na vteřinu zastaví. Pocity místo melodie. Textura místo klasického motivu.
Skript, který stojí na mimice
Dítě vleze do lednice a volá: „Mamiii, co to je???“ Kamera najíždí na nový produkt – Mrož v celé své krémové kráse. Maminka v kuchyni odpovídá, „To je nová Mroží pochoutka“, a podává lžičku. Dítě ochutná a s vykulenýma očima procedí: „Coože?“
Tuhle jednoduchou linku jsme opřeli o výraznou práci s výrazem, timingem a emocí. A celou ji podtrhli i hravým grafickým titulkem COŽE?, který vizuálně exploduje přímo za hlavou dítěte.
Finální chuťový záběr
Na závěr se kamera stáhne do odjezdu. Dítě sedí s maminkou v kuchyni, společně si užívají Mrože. Světlo je měkké, atmosféra přirozená. V prvním plánu se objeví lžička s produktem, vedle ní packshot a logo.
Všechno končí stejně, jako začalo – obyčejnou situací. Ale s přidanou hodnotou. S tím jedním „COŽE?“, které mění celý den.
Mrož: chuť, která překvapí
Tahle kampaň vznikla s cílem vytvořit emoční zkratku mezi produktem a momentem překvapení. Nešlo o to říct všechno. Ale říct to správně. Dětsky, zábavně, vizuálně a především chutně. Celý projekt je postavený na jednoduché, ale silné emoci – a to je to, co z něj dělá zapamatovatelný zážitek.
CLIENT: PRIMA ZMRZLINA – MROŽ
AGENCY: ZARAGUZA
DIRECTOR: NOVAK+NGUYEN
AD: JAKUB HEMALA
DOP: KRYŠTOF MELKA
PRODUCER: ADAM BĚLÍK
PA: KATEŘINA HRDINOVÁ
GAFFER: LUBOŠ MOŘICKÝ
BEST BOY: MATĚJ RYCHTAŘÍK
ELECTRICIAN: MARTIN PLÁTENÍK
DIT: TOMÁŠ KAPINUS
1AC: ADAM ČEPELÁK
2AC: HONZA DRDÁK
SOUND: HONZA VACEK
GRIP: MARTIN KUMPAN
FOOD STYLIST: JIRKA NAVRÁTIL
COSTUMES: KATEŘINA KROBOVÁ
SET DESIGN: VERONIKA VARCHOLOVÁ
LOCATION MANAGER: ŠTĚPÁN ŠIKL
VFX: MICHAEL NOVÁČEK
SOUND POST: LUKÁŠ PEŠEK
GRADING: FILIP HOSTÝNEK
