Momenti x Unreal Visual

Kampaň, která zachycuje sílu okamžiku

Projekt pro značku Momenti jsme od začátku vnímali jako citlivou vizuální výpravu. Cílem bylo vytvořit spoty, které budou elegantní, vkusné a přirozené – ale přitom v sobě ponesou hlubší emoci. Hledali jsme balanc mezi estetikou a příběhem. Mezi jemností a výrazem. A mezi tím, co je vidět – a co si divák sám domyslí.

Spot sleduje Evu, ženu s citem pro design, která se prochází showroomem a v jednu chvíli se zastaví. Zažije moment, ve kterém se běžná realita mění v její představu. Ticho. Světlo. Obraz budoucnosti. A dotek toho, co si možná teprve uvědomuje.

Emoce, která přichází ve vteřině

Dramaturgie spotu stojí na třífázovém průchodu showroomem. V úvodu cítíme klid, všední den a přirozenost. Kamera se pohybuje jemně, bez zbytečné stylizace. Pak přichází proměna – světlo se změní, zvuky se ztiší, pohled se zpomalí. Eva na okamžik zůstane sama ve své představě. Je to právě tenhle přerod, který celý spot nese. Emoci nevytváří dialog ani produkt – ale světlo, zvuk a výraz.

Závěr patří onomu „momentu“. V odrazu jejích očí vidíme to, co si představuje – atmosféru domova, setkání s přáteli, klidné odpoledne. Finální obraz není doslovný. Nechává prostor pro imaginaci. A přesně to dává značce Momenti její hloubku.

Obraz, který dýchá

Celý projekt jsme postavili na práci se světlem. To pro nás nebylo jen technickým nástrojem, ale dramatickým prvkem. V závěrečné scéně se objevuje kužel světla, který dopadá shora na Evu – a stává se symbolem pro ten jediný, silný moment. Aby byl tento efekt maximálně přesný, kombinovali jsme praktické svícení s postprodukční úpravou. A každý detail, od lomu světla přes texturu stínu až po barvu pokožky, měl své přesné místo.

Kamera se po celou dobu pohybovala v choreografii s herečkou. Plynulé jízdy, decentní přibližování, práce s ohniskem. Hledali jsme způsob, jak být co nejblíž – a přitom nevyrušit.

Zvuk, který ustupuje

Zvuková složka spotu má svou vlastní dramatickou linku. Na začátku pracujeme s realistickým prostředím – ambient showroomu, kroky, šepoty. Jakmile Eva vstoupí do „momentu“, vše se potlačí. Zvuk se ponoří pod hladinu. A na jeho místě zůstane jen jemná textura – hudební pocity bez melodií. Nejde o skladbu. Jde o prostor.

Tento přístup nám umožnil vytvořit tichý, ale silný kontrapunkt k vizuální části. Zároveň jsme tak mohli dát větší důraz na dech, pohyb a vnitřní proměnu postavy. Všechny zvuky byly pečlivě vrstveny a komponovány v návaznosti na obraz – nikoliv jako podkres, ale jako rovnocenný prvek.

Styl, který vypráví

Styling Evy byl klíčovým prvkem celé inscenace. Chtěli jsme, aby její outfit působil přirozeně, decentně a zároveň stylově – jako žena, která rozumí designu. Pracovali jsme se skandinávskou estetikou, jemnými tóny a čistými liniemi. Každý kus oblečení byl vybírán tak, aby ladil s prostředím showroomu a nepřebíjel produkt.

Pro kamarádku jsme naopak zvolili barevný kontrast – aby vynikly rozdíly mezi ženami a obraz získal více vrstev. Celý styling tak působil uvěřitelně, ale měl jasný vizuální záměr.

Produkce v několika variantách

Kampaň jsme připravili ve třech verzích – které se liší „snovou“ situací. V každé z nich vidíme jiný obraz „momentu“ – a tím i jinou interpretaci příběhu. Všechny spoty vznikly v délce 10 a 15 vteřin, ve formátech na šířku i výšku. Díky tomu mohly fungovat jak v televizi, tak na sociálních sítích.

Vedle spotů jsme vytvořili i sérii klíčových vizuálů – navazujících na filmový styl. Tyto vizuály zachycují jednotlivé scény jako samostatné příběhy a slouží pro web, statické bannery i další brand komunikaci.

Když značka mluví obrazem

Projekt Momenti pro nás byl výzvou najít jazyk, kterým značka mluví beze slov. Obrazem, tónem, světlem, tichem. Od prvních příprav přes zvukový design až po ladění střihu jsme hledali způsob, jak zachytit něco, co člověk cítí.

Byl to projekt, který si žádal maximální preciznost – ale zároveň citlivost. Přesně tak, jako když doma vytvoříte prostor, který má duši.