L’Oréal x Unreal Visual | MEN EXPERT

Energie, která se promění v rituál

Kampaň pro L’Oréal Men Expert jsme pojali jako silný, vizuálně vyhraněný příběh, který propojuje svět výkonu a každodenní péče. Vycházeli jsme z principu, že moderní muž dnes hledá nejen funkční produkt, ale i motivaci. Impuls, který ho posune dál.

Od prvního záběru jsme budovali obraz přesnosti, soustředění a pohybu. Nešlo jen o produkt. Šlo o přístup k sobě samému. O každodenní restart.

Architektura síly

Výprava kampaně odráží proměnu – jak vizuální, tak vnitřní. Neonové prvky se stávají stylizačním jazykem. Zvýrazňují tempo, dynamiku a preciznost. Finální obraz se odehrává v oranžovém nekonečnu, kde se hrdina staví na vrchol své pomyslné cesty. Beze slov, ale s jasným postojem.

Kamera, která dýchá s postavou

Vizuální jazyk kampaně je postavený na rytmu. Plynulé jízdy, změny tempa. Kamera zde není jen pozorovatelem – je součástí pohybu. Přesná, ale nikdy chladná.

Tváře, které mají příběh

Tři reální sportovci – Lukáš Sedlák, Siklósy Gergely a Boris Valábik se stali tvářemi kampaně nejen kvůli svým úspěchům, ale díky způsobu, jakým přistupují ke své práci.

Vizuál kampaně je neukazuje při výkonu, ale v klidných, tichých momentech. V přípravě, v soustředění, v očekávání. V těch chvílích, kdy se rozhoduje, jak bude vypadat další krok.

Světlo jako emoce

Světlo se zde stává hlavním nositelem atmosféry. Pracovali jsme s vertikálními světelnými prvky, které evokují přesnost a rytmus. Dominantní oranžová barva – typická pro L’Oréal Men Expert – se promítá do všech scén jako energetický motiv.

Každý kužel světla má své místo. Není jen estetickým prvkem, ale výrazovým prostředkem. Díky kombinaci praktického svícení a postprodukčních úprav jsme dosáhli plastičnosti, která dává scénám hloubku i rytmus.

Produkce, která drží tempo

Kampaň vznikla ve třech jazykových mutacích (CZ, SK, HU), s několika délkami a formáty spotů (20s, 15s, 6s), včetně sady statických vizuálů. Veškerý obsah byl koncipován jako modulární celek – tak, aby každý asset mohl samostatně fungovat, ale zároveň zapadal do celkové narace.

Produkce probíhala ve studiu s variabilním setem a přesným časovým plánem. Přizpůsobili jsme natáčení časovým možnostem ambasadorů a implementovali večerní směnu, která umožnila maximální využití prostoru i štábu.

Styl, který zanechá stopu

Vizuální minimalismus kampaně není náhodný. Každý záběr má svůj účel. Každá barva, pohyb kamery i práce se světlem jsou navrženy tak, aby vytvářely jednotný výraz. Dynamiku, která neztrácí eleganci. Výkon, který má v sobě ticho. A péči, která má sílu.

Tato kampaň je důkazem, že i produktová komunikace může mít přesah. Pokud se pracuje s detailem, s důvěrou a se záměrem.