ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) je fenomén, který vyvolává u diváků příjemné pocity mravenčení či lehkého šimrání, obvykle začínající na pokožce hlavy a šířící se k zadní části krku a páteře. Tento jev je vyvolán specifickými audiovizuálními podněty, jako je šeptání, lehké klepání, šumění nebo cvakání. V poslední době získává ASMR na popularitě v marketingovém prostředí, zejména v oblasti video a zvukové reklamy.
V této reklamě byla představena herečka Zoë Kravitz, jak simuluje zážitek pití piva Michelob s důrazem na zvuky, jako je cinkání láhve a šumění pěny.
Vznik a vývoj ASMR
ASMR je relativně nový koncept, který se objevil kolem roku 2010. Od té doby se stal fenoménem na platformách jako YouTube a Instagram, kde má miliony sledujících. Značky si začaly všímat jedinečného potenciálu ASMR k zaujetí mladší, technologicky zdatnější generace, zejména mileniálů.
Jak funguje ASMR v reklamě
ASMR v reklamě dává značkám příležitost zaměřit se na smyslový zážitek produktu, na ty malé věci, které jej činí zapamatovatelným nebo potěšujícím, ale které jsou často přehlíženy. Marketingoví specialisté se snaží propojit, jak produkty nebo služby, které propagují, ovlivňují pocity zákazníků. ASMR umožňuje značkám prezentovat své produkty z nové perspektivy, zacílené na smyslové zážitky, místo pouhého zdůrazňování funkcí.
Lindt Excellence ASMR kampaň.
Klíčové aspekty pro vytvoření účinné ASMR reklamy
- Zvuková kvalita: Kvalitní zvuk je pro dosažení optimálního efektu zásadní.
- Výběr podnětů: Zvolené podněty by měly být relevantní pro produkt a značku. Je důležité vybrat takové zvuky a vizuální prvky, které nejlépe reprezentují produkt a jeho využití.
- Cílení na specifické publikum: ASMR je velmi oblíbený zejména mezi mladými lidmi a mileniály. Reklamy by měly být cílené na tuto demografickou skupinu.
- Kreativita a originalita: Kreativní přístup a originalita jsou klíčové pro odlišení se od konkurence. Značky by měly experimentovat s různými druhy ASMR podnětů, aby vytvořily jedinečný zážitek.
ASMR představuje nový přístup v oblasti zvukového a vizuálního marketingu. Nabízí značkám možnost vytvořit hlubší smyslové spojení se svými zákazníky a zároveň poskytuje novou dimenzi v prezentaci a reklamě produktů. Tato forma marketingu přináší nové možnosti pro zvýšení povědomí o značce a jejích produktech.